Реклама в Интернет покоряет все новые страны

Экономический кризис и глобальная интеграция Интернета с человеком все больше изменяет привычное медийное пространство. Первой ласточкой стала Великобритания, где в 2009 году затраты на интернет-рекламу превзошли расходы на рекламу на телевидении. Теперь ее примеру последует США, где в 2010 году по прогнозам аналитиков компании Outline Incorporated затраты на интернет-рекламу впервые превысят расходы на печатные виды рекламы.

Американские компании потратят 119,6 миллиардов долларов на различные виды онлайн- и цифровых рекламных стратегий. В то же время, суммарные затраты на печатные виды рекламы составят 111,5 миллиардов долларов.

Выходит, что в среднем американские компании будут тратить на интернет 32,5 процента своих рекламных бюджетов, тогда как на долю печатных изданий придется 30,3 процента от общего объема вложений. По словам Чака Ричарда, вице-президента компании Outsell, рост доли расходов на интернет-рекламу происходит во многом из-за того, что рекламодатели в условиях кризиса стремятся поднять прибыли за счет максимальной диверсификации каналов рекламного воздействия на потенциальных потребителей.

В России доля Интернет-рекламы составляет сейчас не более 8%, однако по нашим прогнозам к 2013 году она должна возрасти как минимум в два раза за счет снижений расходов компаний на традиционные Медиа.

Реклама в Интернет имеет ряд важных преимуществ:

1. Низкая стоимость – размещение рекламы в Интернет часто обходится дешевле других каналов рекламы.
2. Высокая эффективность – реклама в Интернет позволяет привлекать целевых посетителей. Интернет как источник информации захватывает все большую популярность среди тех, кто принимает решение в компаниях (управленцы, снабженцы и т.д.), это значит что ценность рекламы в Интернет с каждым годом будет все больше и больше возрастать.
3. Возможность точного анализа посетителей при помощи счетчиков типа Google Analytics, позволяющих маркетологам понять источники трафика, географию, лояльность посетителей и т.д.
4. Возможность точно рассчитать эффективность рекламы по модели возврата инвестиций (ROI - Return On Investment).

Тотальная оптимизация бизнес-процессов в российском бизнесе, под влиянием кризиса, позволит в кратчайшие сроки изменить привычную модель инвестирования средств в рекламу.

В связи с этим жизненно важно уже сейчас рассматривать Интернет как плацдарм для укрепления свого положения в будущем. Не важно, какая это сфера – B2B или B2C. Современные маркетинговые стратегии в Интернет позволяют добиться одинакового успеха в разных сферах бизнеса.

Дмитрий Гребенюк,
Коммерческий директор компании ChelWeb
www.chelweb.ru
11/03/2010
Перепечатка, размещение статьи и использование материалов разрешены только при условии сохранения авторства и оригинальных ссылок, по вопросам нестандартного размещения обращайтесь на e-mail: info@chelweb.ru

Портфолио

Нас рекомендуют